Tudo o que você precisa saber sobre os Threads do Instagram

O Instagram Threads é o novo aplicativo de mensagens do Instagram para “amigos íntimos”.

Embora tenha sido lançado recentemente (3 de outubro de 2019), as tendências quentes já estão chegando: Threads é um prego no caixão do Snapchat; Threads é o próximo passo no “ do Facebook para a privacidade ” (e seu domínio do mercado de aplicativos de mensagens); Threads é bonito; Threads é assustador.

Então, o que é isso? Você deveria usá-lo? Sua marca deve usá-lo? Isso é mesmo necessário? (Verificamos e sim, contas comerciais também podem usar Threads.)

Da maneira que o Instagram diz , o aplicativo tem três ganchos atraentes:

  • a capacidade de “controlar totalmente quem pode alcançar você”
  • a capacidade de acessar rapidamente as pessoas que você mais envia mensagens
  • a capacidade de conectar-se passivamente ao longo do dia, mesmo se você não estiver conversando ativamente

Vamos analisar de perto como o novo aplicativo do Instagram realmente faz tudo isso e o que isso pode significar para as marcas.

 

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8 coisas que você precisa saber sobre os tópicos do Instagram

1. Threads é um aplicativo de mensagens da câmera primeiro

Como o Snapchat, o Threads se abre diretamente para a câmera, o que significa que você pode tirar uma foto ou gravar um vídeo e enviá-lo a um amigo com dois toques.

Instagram Threads photo of patio with text: "MORNING. Dumpling lunch?"

2. O Threads é apenas para as pessoas de quem você mais gosta

Conhecimentos, desconhecidos, colegas e amigos não poderão entrar em contato com você aqui, de acordo com o Instagram.

Os threads funcionam apenas com as pessoas que você escolheu para sua lista de amigos próximos no Instagram. Portanto, se você já estiver usando esta função para selecionar quem vê suas histórias do Instagram, os Threads parecerão naturais.

Suas mensagens podem ir para toda a lista de Amigos próximos, para uma pessoa ou para subgrupos dentro da sua lista. O aplicativo também mantém seus oito melhores amigos (e / ou grupos) à mão para facilitar o acesso: escolha seus oito sortudos com sabedoria.

Instagram Threads choosing close friends dashboard
Fonte: Instagram

Obviamente, existem algumas maneiras pelas quais as marcas já usam o Close Friends no Instagram . Como selecionar conteúdo exclusivo para seguidores VIP, segmentar geograficamente ou atualizar os influenciadores com os quais trabalha.

As marcas devem fazer a transição dessas estratégias para os Threads? Ele continua a ser visto.

3.Threads compartilha automaticamente seu status com seus amigos mais próximos

Com sua permissão, o Threads monitora sua localização, acelerômetro (o sensor que mede a rapidez com que você se move e conta suas etapas) e energia da bateria para fornecer automaticamente aos seus amigos uma idéia do que você está fazendo.

Esse tipo de “conexão passiva” deve fazer com que os usuários se sintam conectados sem serem invasivos. O aplicativo não informa às pessoas onde você está comendo um brunch, mas diz que você está em um restaurante e que seus amigos sabem que são 13:00. no domingo Funday, então eles fazem as contas.

Você precisa ativar esse recurso ao configurar sua conta do Threads para que ele funcione. E se o fizer, pode desativá-lo a qualquer momento.

turning on Instagram Threads "auto status" feature

Quanto às marcas, você pode imaginar como elas podem querer optar por não usar esse recurso. O gerente de mídia social da Nike quer que Colin Kaepernick saiba quando a bateria está fraca? Eu quero dizer: sim? Mas também não.

4. Você pode definir seu próprio status

Você não precisa padronizar o status automático. Você pode escolher um que indique por que você pode não estar retornando a mensagem imediatamente ou o seu nível de disponibilidade e interesse em um travamento do momento.

Não apenas é possível escolher na lista disponível, mas você pode criar o seu próprio e escolher um emoji para acompanhá-lo.

7 statuses paired with emojis, like "Eating" with a pizza emoji

5. Threads possui várias versões do modo escuro

Temos que entregá-lo ao Instagram: a interface do aplicativo é de bom gosto, silenciosa, privada e personalizada.

Por quê? Porque modo escuro. (E porque não há anúncios.)

Uma das opções de UX mais agradáveis ​​da Threads é que o aplicativo permite que você escolha sua paleta de cores.

E isso também muda a cor do ícone na tela inicial.

3 different Instagram Threads dark mode themes
Fonte: @samsheffer

6. Não há filtros, gifs ou adesivos (ainda?)

Threads não são exatamente Histórias. Quando se trata de conteúdo, você se limita a tirar uma foto (ou vídeo) e desenhar linhas ou digitar sobre ela.

Sem adesivos, o destinatário também pode responder com texto também.

photo of a dog with 2 pink hears, "send message" box below

7. As imagens seguem as mesmas regras do Snapchat

Você pode definir a longevidade da sua imagem. Ele pode desaparecer após uma visualização, ser reproduzido uma vez ou permanecer permanentemente no bate-papo.

Além disso: os threads notificam o remetente quando você captura uma captura de tela. (Aprendi isso da maneira mais difícil. Veja acima.)

As semelhanças são “assustadoras” o suficiente para que o Snapchat, que tem 203 milhões de usuários e os 500 milhões do Instagram, tenha visto as ações da empresa-mãe caírem 7% no dia em que o Threads foi lançado.

8. Se seus amigos ainda não fizeram o download de Threads, tudo bem

Todas as suas conversas – mensagens, fotos, vídeos, histórias – serão exibidas no Threads e no Instagram Direct (também conhecido como a principal caixa de entrada do DM do Instagram). Portanto, se você estiver enviando mensagens do Threads e seu destinatário ainda estiver usando o Instagram Direct , nada demais.

Da mesma forma, se você incluiu alguém na sua lista de amigos próximos, mas eles não corresponderam, você pode enviá-los por Threads enquanto eles enviam mensagens de DMs.

Então, por que ter um aplicativo separado?

Parece que o argumento subjacente para Threads está relacionado à missão do Facebook de se concentrar em “ interações significativas .” “Você está no controle de quem pode contatá-lo no Threads” .

As notificações que você recebe dos Threads sempre serão de pessoas de quem você gosta (e não de trolls ).

E onde isso deixa marcas? O júri ainda está de fora, embora algumas pessoas tenham suspeitas:

side-by-side shot of same selfie of blonde girl on a beach. Right selfie has an ad from
Fonte: @thisisneer

Não verificamos nossa bola de cristal, mas para onde as pessoas vão, os anúncios geralmente seguem.

Então, o que Threads significa para marcas (agora)?

Resumindo a história: ninguém sabe ainda. Mas se sabemos algo sobre o Facebook, é que, se houver uma maneira de gerar receita, eles o encontrarão.

No geral, os recentes movimentos do Instagram em direção a uma melhor experiência do usuário – ocultar gostos e reprimindo bots – são boas notícias para as marcas. A plataforma sabe que precisa manter seus usuários felizes e voltando.

E se o novo aplicativo do Instagram ganhar ampla adoção como um canal simples e privado, longe das pressões do escrutínio público e dos feeds congestionados, as marcas poderão encontrar maneiras de surpreender e encantar. Assim como eles fizeram com Instagram Stories , onde um terço das histórias mais vistas são de empresas.

Independentemente de o fato de os “Threads Ads” se tornarem uma coisa ou não, existem várias maneiras pelas quais as marcas podem usar aplicativos de mensagens . Além disso, o chefe do Instagram Adam Mosseri, já se comprometeu com os Threads que funcionam no Messenger e no Whatsapp no ​​futuro.

Por enquanto, um pouco de exploração percorre um longo caminho. Se você experimentar o Instagram Threads por conta própria, deixe-nos saber o que pensa.

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