TikTok testa links diretos de sites em perfis

Essa pode ser uma grande atualização para marcas no TikTok.

O aplicativo de vídeo em ascensão supostamente procura adicionar um novo campo de URL à bios do perfil, o que forneceria um meio de direcionar o tráfego de volta para o seu site diretamente do aplicativo.

TikTok profile URL
Legenda opcional

Como você pode ver aqui, a nova opção, identificada pelo usuário Sam Schmir , adicionaria um link personalizado à seção inferior da sua biografia do TikTok, destacada em texto rosa.

Veja o perfil de Schmir ao lado de um perfil verificado do TikTok (sem link) para comparação.

TikTok URL in profile
Legenda opcional

Como observado, a opção daria a marcas e criadores outra maneira de direcionar o tráfego direto de sua presença no TikTok, o que poderia levar mais marcas a estabelecer uma presença, sabendo que elas podem usá-lo para vincular seus objetivos de tráfego mais amplos e rastrear tais em suas análises.

A capacidade de direcionar o tráfego é uma atração essencial para as marcas, na medida em que se alinha melhor aos seus esforços de marketing mais amplos. Construir um público em uma plataforma específica pode ser útil para o reconhecimento da marca, mas, para capitalizar totalmente esse crescimento, você precisa vinculá-lo à sua base.

O TikTok já está testando links de compras em vídeos , por isso faz sentido que também forneça uma opção de URL na bios, aumentando ainda mais seu apelo comercial.

E, definitivamente, aumentar o apelo é o que o TikTok trata agora. A plataforma está gastando cerca de US $ 3 milhões por dia em anúncios nos EUA, buscando maximizar o reconhecimento da marca e atrair mais anunciantes para sua plataforma. Se conseguir atrair mais dólares em anúncios, pode usá-lo para impulsionar o crescimento e estabelecer um pipeline de receita – mas, embora o foco na promoção possa conscientizar mais pessoas sobre o aplicativo, isso não significa que será capaz de reter usuários a longo prazo.

De fato, um relatório recente da SimilarWeb mostrou que, embora o TikTok receba muita publicidade, sua base de usuários é relativamente pequena, embora esteja aumentando rapidamente.

Similarweb 2020 trends report
Legenda opcional

Como você pode ver aqui, em comparação com o Instagram, Snapchat e Twitter, o TikTok ainda está na lista em termos de usuários ativos diariamente. Essas estatísticas não são definitivas, pois são baseadas na rede de recursos da Similarweb, mas o próprio TikTok não divulgou nenhum dado oficial de uso desde que relatou que atingiu 500 milhões de usuários – tanto no TikTok quanto na variante chinesa Douyin – em 2018 .

A falta de transparência em torno de quantos usuários ativos o aplicativo realmente levanta questões sobre a retenção – enquanto o TikTok definitivamente está vendo muito interesse e downloads subsequentes , não sabemos, neste estágio, quantos desses usuários estão por perto e / ou voltam ao aplicativo regularmente.

É por isso que o TikTok está tão interessado em maximizar o interesse dos negócios – seus níveis de uso podem não ser excessivamente altos, em termos comparativos, mas se conseguir empresas suficientes para usar suas ferramentas de publicidade e criar uma presença no aplicativo, e ver os resultados desses esforços, os números reais podem não ser tão importantes. Ou, o uso alcança o hype e não é uma preocupação de qualquer maneira.

Nesse contexto, adicionar mais ferramentas de negócios, como URLs de perfil, faz muito sentido. Ainda não há informações sobre a disponibilidade dessa opção, mas manteremos você atualizado sobre qualquer anúncio ou confirmação oficial.

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