Table of Contents Hide
Há uma razão pela qual os interesses secretos do Facebook são chamados de “secretos …” O Facebook não é mais a mina de ouro da publicidade que conhecíamos. Os dias de CPMs baratos, sem concorrência e um mercado inexplorado se foram. Hoje, se você não está anunciando no Facebook com pelo menos uma campanha de redirecionamento, está perdendo algumas centenas de reais.
Se você está prospectando, pode ser necessário atualizar sua abordagem. E, supondo que você esteja em um mercado muito competitivo, tudo começa com a segmentação.
Agora, como o Facebook tornou sua plataforma de publicidade à prova de falsificação, a interface limita o número de interesses sugeridos disponíveis para determinadas palavras-chave.
Em outras palavras, o Facebook tem nos oferecido anunciantes, mostrando uma quantidade limitada de sugestões de interesse para segmentar. Então, como acessamos esses “interesses secretos” do Facebook e começamos a segmentá-los para maximizar nossos CPMs e desempenho em publicidade social? Bem, continue lendo e nós mostraremos a você.
Por que o Facebook esconde interesses secretos?
Como mencionei acima, a plataforma de publicidade do Facebook é tão dedicada a uma experiência feliz do usuário que, na verdade, ocultou interesses reais e segmentáveis dos olhos dos anunciantes.
Abaixo, você verá o que quero dizer. É o que você encontra quando digita o termo “ioga” na plataforma detalhada de sugestões de segmentação:
Agora, eu sei o que você pode estar pensando.
“Tenho certeza de que você pode continuar pesquisando interesses relacionados e obter ainda mais interesses para segmentar”.
Sim você pode. Mas quanto tempo isso levaria?
Você provavelmente poderia acessar outros 20 interesses relacionados em questão de minutos. E isso assumindo que cada um é grande o suficiente e disponível na interface. E você sabe o que eles dizem sobre suposições …
Abaixo, você encontrará uma captura de tela das sugestões para “poses de ioga” (interesse relacionado a “ioga”). No entanto, o fato de uma sugestão estar relacionada a uma palavra-chave não significa que ela terá o tamanho do público-alvo necessário ou estará disponível para a segmentação.
Por exemplo, já viu isso?
Frustrante, não é? Mesmo se você pensar em interesses altamente relevantes, há uma boa chance de que eles não estejam disponíveis como um interesse alvo.
“Pensei em outro interesse que o Facebook precisa ter disponível …”
Bem, você está certo. Definitivamente, é um interesse disponível. Como é esse tamanho de público-alvo?
E o pesadelo continua…
O Facebook mostra as mesmas sugestões para todos. Com mais de seis milhões de anunciantes usando a plataforma e crescendo, o Facebook precisou tornar sua interface o mais amigável possível. É por isso que eles limitam a lista de interesses. Muito mais fácil para os olhos, você tem que admitir.
Os interesses que tendem a aparecer geralmente têm um público muito grande. Eles são os primeiros interesses que você vê e, provavelmente, os primeiros que você escolhe, pois são muito relevantes.
Mas isso não significa que essas são provavelmente as primeiras sugestões de interesse que seus concorrentes também escolhem?
Isso significa mais concorrência, elevando os preços do CPM.
Faz sentido, não é? Como profissionais de marketing, não somos estranhos a esse conceito, mesmo se somos constantemente atormentados por ele todos os dias.
Mas não se preocupe. Existe outro caminho.
Como aproveitar os interesses secretos do Facebook para sua vantagem
Deixe sua concorrência lutar por esses “interesses públicos”. Você não precisa competir diretamente com eles.
Mas como nós fazemos isso? Minha primeira reação como profissional de marketing é procurar melhores resultados para encontrar um mercado altamente relevante, mas poucos conhecem. Em outras palavras, sem concorrência (CPMs mais baratos).
Para encontrar esses “interesses secretos” manualmente, você precisa fazer muita pesquisa. E mais uma vez, você provavelmente experimentará a mesma frustração que sentimos anteriormente, quando nossa pesquisa levou a um baixo volume ou interesses que simplesmente não existem na interface de segmentação do Facebook.
Conheça a Otimizads – anuncie para interesses secretos do Facebook
Bem, foi então que descobri o lançamento de um pessoal que eu confio muito que criou a Otimizads – anuncie para públicos secretos do Facebook.
Com o Otimizads você encontrará milhares de interesses do Facebook® que você pode segmentar em suas campanhas e reduzirá custos para alcançar um público mais relevante e lucrativo.
O Facebook mostra apenas 25 interesses na sua listagem por vez, imagine você ter acesso à listagem completa de interesse e sair dos públicos saturados que todo mundo anuncia, imaginou? A Otimizads é uma ferramenta de interesses do Facebook para ser a sua vantagem secreta sobre os seus concorrentes, economizar tempo com pesquisas de segmentação por interesses e, o mais importante fazer você lucrar e aumentar seu ROI.
Além disso, existe uma funcionalidade sensacional que é também deixar salvo e agrupados os interesses que você pesquisar.
Pra finalizar sobre interesses secretos do Facebook
O objetivo principal era economizar tempo como profissionais de marketing ao pesquisar interesses em potencial no Facebook. Lembre-se, é um investimento de tempo. Se você não tem tempo realmente para ficar horas buscando os melhores termos, eu tenho certeza que pela Otimizads você conseguirá em poucos cliques e minutos customizar um público extremamente valioso para você.
Você também terá acesso aos interesses sugeridos na interface do Facebook com menos concorrência, gerando CPMs mais baratos e, eventualmente, CPAs mais baratos em geral.
E é aí que você verá os retornos do seu investimento em contratar uma plataforma para auxiliar você a descobrir todos os interesses secretos do Facebook.
