Em mais um exemplo da ênfase crescente nas mídias sociais como ferramenta política de mensagens, o Facebook atualizou esta semana suas diretrizes para tornar obrigatório para candidatos políticos a divulgação de parcerias com influenciadores que postam memes ou conteúdo semelhante em seu nome.
No Instagram , em particular , o Facebook agora exigirá que esses arranjos sejam implementados através dos Anúncios de conteúdo com marca do Instagram , que adicionarão um rótulo claro “Parceria paga com” a essas postagens.
Isso ocorre depois que o candidato presidencial democrata dos EUA Michael Bloomberg fez uma parceria com um grupo chamado ‘Meme 2020’ , que foi fundado pelo executivo-chefe da Jerry Media, Mick Purzycki, para encomendar a criação de memes por vários influenciadores do Instagram para ajudar a impulsionar as mensagens da Bloomberg e, esperançosamente, conectar-se com os eleitores mais jovens.
Memes da Bloomberg como esse inundaram o Instagram ultimamente, e muitos usuários não estavam claros sobre as motivações por trás disso. Quando foi relatado que a Bloomberg havia encomendado sua criação , as críticas às contas individuais e ao Instagram aumentaram rapidamente, o que levou o Facebook a implementar as novas diretrizes para fornecer mais transparência.
É uma tática questionável – mas, novamente, se funcionar …
A Bloomberg, que possui um patrimônio líquido de US $ 62,8 bilhões (segundo Forbes ), gastou mais de um milhão de dólares por dia em anúncios no Facebook , em média, mais de nas últimas semanas, superando todos os outros candidatos, incluindo a campanha de Trump, que é o próximo gastador político líder na promoção do Facebook. Os candidatos não estão gastando esse tipo de dinheiro por nada – o foco massivo nas mídias sociais enfatiza como os ativistas políticos valiosos veem o meio agora e o quanto os agentes políticos acreditam que as plataformas sociais podem influenciar a resposta dos eleitores.
É claro que já sabemos que as mídias sociais podem realmente influenciar a ação dos eleitores, e sabemos disso porque o próprio Facebook conduziu uma pesquisa que comprova isso.
Em 2010, o Facebook disse que cerca de 340.000 eleitores extras participaram das eleições no Congresso dos EUA por causa de uma mensagem no Facebook no dia da eleição . O Facebook encomendou um estudo no qual enviou duas variações de um pedido de pesquisa a um grupo de usuários dos EUA – um solicitou que as pessoas saíssem e votassem, enquanto outro usava a mesma mensagem, com o ímpeto adicional de imagens exibidas do seu Facebook amigos que já haviam votado.
Os resultados do teste mostraram que os usuários que receberam a mensagem informativa (a mensagem principal na imagem acima) votaram a uma taxa semelhante à daqueles que não viram nenhuma mensagem, mas daqueles que viram a mensagem social – com imagens de seus amigos incluídos (exemplo mais baixo na imagem acima) – tiveram 2% mais chances de clicar no botão ‘Eu votei’ e 0,4% mais chances de ir às pesquisas do que os dois grupos.
Conforme observado no relatório :
“Mensagens de mobilização política [foram] entregues a 61 milhões de usuários do Facebook durante as eleições no congresso dos EUA em 2010. Os resultados mostram que as mensagens influenciaram diretamente a auto-expressão política, a busca de informações e o comportamento do voto no mundo real. milhões de pessoas. Além disso, as mensagens não apenas influenciaram os usuários que os receberam, mas também os amigos dos usuários e amigos de amigos “.
Em 2012, o Facebook estava muito interessado em divulgar sua capacidade de influenciar o comportamento dos eleitores a esse respeito, reunindo-se com vários grupos políticos para vendê-los em anúncios no Facebook , geralmente usando o estudo acima como ponto de referência. . Porém, após a eleição presidencial dos EUA em 2016 e as revelações de como as ferramentas de segmentação de público do Facebook podem ter sido usadas para manipular os eleitores, o CEO do Facebook rejeitou a sugestão, dizendo que :
“A idéia de que notícias falsas no Facebook, que é uma quantidade muito pequena de conteúdo, influenciou a eleição de qualquer maneira – eu acho que é uma ideia bem louca. Os eleitores tomam decisões com base em sua experiência de vida. ”
Para ser justo, Zuckerberg estava falando sobre notícias falsas especificamente neste caso, mas a última linha, referente a ‘experiência vivida’, é particularmente desprezadora do potencial de influência do Facebook – que, dado o estudo acima, e vários outros como ele Zuck saberia que não é verdade.
Desde então, o Facebook mudou de assunto e vem trabalhando para implementar novas medidas para garantir que essa plataforma não seja armada para obter ganhos políticos. Mas o fato de os candidatos estarem gastando um milhão de dólares por dia em anúncios no Facebook mostra que, mesmo que o Facebook não queira acreditar que ele tem a capacidade de decidir quem ganha as eleições, os ativistas o fazem.
Se você não leva a sério a potencial influência das plataformas sociais a esse respeito, provavelmente não está prestando atenção.
Dessa forma, os novos regulamentos sobre memes políticos e parcerias de influenciadores fazem sentido – embora seja interessante observar apenas se e quão eficaz essa abordagem acaba sendo de qualquer maneira. Sem essa divulgação forçada, suspeito que os memes possam ter uma influência mais significativa do que as pessoas imaginam – mas com as tags ‘pagas por’, elas provavelmente perderão credibilidade e relevância, tornando-a uma mudança significativa.
NOTA: Em resposta a perguntas de jornalistas, o Facebook confirmou que postagens de influenciadores como esta não serão inseridas em sua Biblioteca de anúncios , enquanto o Facebook só verificará essas postagens se elas forem publicadas com voz. do influenciador, ao contrário do político que paga pelo cargo. Claro? Sólido? Boa.
E no Brasil nas eleições em 2020, o que podemos esperar?
