As plataformas sociais cortam a qualidade do streaming como o "distanciamento social" dos salários

As plataformas sociais cortam a qualidade do streaming como o "distanciamento socia

O tráfego da Internet está alto, Os CPMs estão em baixa e as plataformas de mídia estão girando para se adaptar à crise em curso no COVID-19. Os gigantes da mídia em todo o mundo estão fazendo rapidamente ajustes para manter suas plataformas estáveis ​​e funcionando durante o grande aumento no tráfego. Como resultado, as principais plataformas da UE – Facebook, Netflix, Disney +, entre outras – estão reduzindo as taxas de bits do vídeo ou o padrão para qualidades mais baixas para dar lugar ao influxo.

O esforço para diminuir a qualidade do streaming foi focado principalmente na Europa com mandatos regulatórios para reduzir a tensão na rede. Mas os EUA podem não estar muito atrás – e os anunciantes provavelmente sentirão o impacto.

Facebook e Instagram. O Facebook recentemente anunciou que reduziria temporariamente a qualidade da transmissão de vídeo em sua plataforma e no Instagram para usuários da UE. Um porta-voz do Facebook disse à Reuters que a medida ajudará a “aliviar qualquer possível congestionamento da rede”. O Marketing Land ainda não recebeu comentários do Facebook, por isso ainda não está claro quando (ou se ) o Facebook seguirá o exemplo nos EUA

YouTube. Apenas uma semana após o YouTube anunciar que reduziria a qualidade do streaming para os usuários da UE, a empresa agora confirmou que reduzirá a qualidade do streaming globalmente por um mês. A partir desta semana, os vídeos do YouTube em todo o mundo serão carregados com a qualidade de definição padrão (480p) padrão. Os usuários podem optar por selecionar manualmente uma configuração de qualidade mais alta por vídeo, mas após o primeiro carregamento, os vídeos não serão mais padronizados para o padrão de alta resolução. É uma extensão da política do YouTube na Europa, onde os reguladores pediram aos principais serviços de streaming para reduzir seu uso de largura de banda .

Amazon. A gigante do comércio eletrônico também está se esforçando para rebaixar a qualidade do vídeo na Europa, na tentativa de diminuir a tensão na rede. Um porta-voz da Amazon disse ao The Guardian que a empresa está “trabalhando com autoridades locais e provedores de serviços de Internet quando necessário para ajudar a mitigar qualquer congestionamento da rede”.

Por que nos importamos

Embora ainda seja incerto quando – ou se – haverá restrições de banda larga nos EUA, é provável que as plataformas de streaming de vídeo ainda façam ajustes para compensar as cargas de tráfego. Atualmente, as marcas nos EUA que oferecem campanhas em vídeo de alta qualidade e alto orçamento devem prestar muita atenção ao desempenho do anúncio nas próximas semanas.

Enquanto isso, use o tempo de inatividade para criar uma estratégia de “pior cenário”, caso o desempenho do seu anúncio em vídeo comece a diminuir devido a problemas de buffer. Se isso acontecer, prepare-se para testar criativos alternativos que não sejam de vídeo e potencialmente pausar campanhas a curto prazo.

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