6 Dicas para Anúncios do Stories Ads que Convertem

Os Instagram Stories Ads são uma poderosa ferramenta de marketing, fornecendo acesso a mais de 500 milhões de usuários diariamente . Um terço das histórias mais vistas vem de empresas e 60% dos usuários descobrem novos produtos por meio da plataforma.

Com números como esse, pode ser tentador exibir um anúncio de histórias aleatório e esperar os cliques chegarem. Mas converter as visualizações de anúncios em vendas pode ser um desafio para as marcas, especialmente considerando todo o conteúdo do anúncio. no aplicativo.

Nunca tema. Compilamos um guia sobre como criar anúncios interessantes do Instagram Stories para que sua marca se destaque da multidão.

 

O que são anúncios do Instagram Stories?

Os anúncios do Instagram vivem, o Instagram Stories e aparecem como uma pausa comercial entre o conteúdo de vídeo de seus amigos e a família. A única diferença é que uma marca pagou para colocá-los lá.

Os anúncios de histórias são em tela cheia e verticais, assim como as histórias do Instagram, e ficam em cima do seu Feed de notícias do Instagram. Como o Instagram Stories, eles podem ser imagens estáticas ou vídeos de 15 segundos.

O Instagram tem sete objetivos para o Instagram Stories Ads, que você pode selecionar ao criar seu anúncio:

  • Alcance: Mostre seu anúncio ao maior número de pessoas possível
  • Visualizações de vídeo: Incentive o maior número de pessoas a ver o seu vídeo possível
  • Tráfego: Envie a maior quantidade de tráfego para seu site ou página
  • Conversões: Direcione métricas de conversão, como inscrições por email ou vendas
  • Instalações de aplicativos para dispositivos móveis: Faça com que os usuários baixem e instalem seu aplicativo
  • Geração de leads: Abra um formulário de geração de leads que preenche automaticamente as informações dos usuários

Ao criar um anúncio do Instagram Stories, você deve selecionar um dos sete objetivos de marketing para definir o tom e o estilo do anúncio.

Por que usar anúncios do Instagram Stories?

Os anúncios do Instagram Stories parecem histórias regulares do Instagram, combinando organicamente à medida que os usuários tocam de vídeo em vídeo. Isso torna os usuários do Instagram geralmente mais abertos à publicidade em comparação com outras plataformas, especialmente se o anúncio for atraente e bem trabalhado.

Outro benefício para os anúncios do Stories é o alto número de usuários que podem se envolver com sua marca. Como um alcance de publicidade de 849,3 milhões de usuários diários soa? Provavelmente, como um sólido retorno do investimento (porque é).

PS: 14% dos adultos com 13 anos ou mais. E o alcance dos anúncios do Instagram está crescendo rapidamente, com um aumento de 5,9% em relação ao trimestre anterior no final de 2019.

E, com certeza, você pode postar regularmente histórias orgânicas do Instagram a partir da conta comercial da sua marca a qualquer momento (e você deve ter uma estratégia para esse canal também). No entanto, os anúncios do Stories são particularmente eficazes para ajudar você a alcançar novas pessoas que ainda não o seguem.

Como criar anúncios no Instagram Stories

Agora que você sabe por que vale a pena investir tempo e energia em anúncios de histórias do Instagram. Vamos descobrir como criar uma a partir do zero.

1. Revise os requisitos do anúncio

Comece revendo os requisitos de anúncios e histórias do Instagram para tamanho e layout. Seguindo , as diretrizes garantirão que seu anúncio seja carregado corretamente no aplicativo.

Os requisitos para um anúncio gráfico do Instagram Stories são:

  • Proporção de imagem de 9 × 16
  • Resolução de imagem de até 1080 x 1920 pixels e não inferior a 600 x 1067 pixels
  • Tamanho máximo do arquivo de 30 MB

Requisitos de anúncios em vídeo do Instagram Stories:

  • Proporção vertical de 4: 5
  • Duração de até 15 segundos
  • Tamanho do arquivo de no máximo 4 GB
  • Tipo de arquivo .mp4 ou .mov
  • Codecs suportados do H.264, VP8

2. Vincule sua conta do Instagram à sua conta do Facebook

Para iniciar qualquer tipo de publicidade no Instagram, comece convertendo sua conta existente do Instagram em uma conta profissional, se você ainda não o fez. Em seguida, conecte sua conta profissional do Instagram a uma página do Facebook gerenciada por sua marca ou empresa.

Essas duas etapas desbloquearão seu acesso ao Ads Manager, onde você criará anúncios do Instagram Stories.

Para alternar para uma conta profissional :

  1. Abra seu perfil e toque no menu hambúrguer no canto superior direito.
  2. Abra Configurações e depois Conta .
  3. Selecione Alterne para a conta profissional e escolha Negócios .

Nota: Você pode conectar apenas uma página do Facebook à sua conta profissional do Instagram.

Uma conta profissional do Instagram é essencial se você deseja criar uma audiência para sua empresa nas mídias sociais. Ele fornece acesso a ferramentas específicas de negócios, como o Instagram Stories Ads e o Instagram Insights .

3. Crie anúncios do Instagram Stories no Gerenciador de anúncios

O Ads Manager é uma ferramenta fácil de usar, acessível através do Facebook.

Para criar um anúncio do Instagram Stories:

  1. Abra o Gerenciador de anúncios em sua página do Facebook. Nota: você precisará aceitar a política antidiscriminação do Facebook para continuar na página. Facebook ads manager dashboard open to Campaigns tab. Green "Create" button is in top left corner.
  2. Selecione Criar . Você pode escolher entre a opção Campanha guiada ou a opção Criação rápida. Usaremos a opção Campanha guiada para mostrar como criar um anúncio do zero. Dialog in Instagram ad manager that shows 2 options "Create complete campaigns" or "Create campaign shells"
  3. Escolha o objetivo de publicidade do Facebook que se alinha ao seu objetivo de marketing e selecione Continuar. Instagram ads marketing objectives shown split into 3 categories: Awareness, Consideration, Conversion
  4. Defina o orçamento e a programação do seu anúncio . Campaign Budget Optimization tab with Daily budget set to $100 and Campaign Bid Strategy set to "Lowest cost"
  5. Selecione a conversão para o anúncio. É aqui que você determina para onde o anúncio leva os usuários: um site ou um dos recursos do Facebook, como Messenger ou WhatsApp. Conversion tab in Instagram ads creation process. Destination is set as "app", Optimization for Ad Delivery is set as "App Events"
  6. Escolha o público para o anúncio. Você pode criar um novo público-alvo ou usar uma configuração de público-alvo salvo de outras propagandas feitas no Facebook ou Instagram. Audience tab on Instagram ads creation process showing options for "Create New Audience" or "Use Saved Audience"
  7. Na seção Canais, selecione Editar canais e escolha Instagram . Placements tab in Instagram Stories ads creation process. "Edit Placements" is selected. Under "Platforms," Instagram is selected (out of Facebook, Instagram, Audience Network, and Messenger) Placements tab in Instagram Stories ads creation process, scrolled to the bottom. Instagram Stories is selected, along with "In-Stream", "In-Article", and "Apps and Sites"
  8. Opcional: você também pode selecionar Canais automáticos , que exibirão seu anúncio do Stories em vários canais do Facebook, incluindo o Instagram. Essa opção oferece o máximo valor, apresentando seu anúncio no Instagram e no Facebook com base no algoritmo de marketing do Facebook.
  9. Escolha Imagem única , Vídeo único ou Carrossel para o formato do anúncio. Instagram Stories ads choosing "Single Image or Video"
  10. Complete seu anúncio incluindo detalhes sobre a identidade, formato e links relacionados. Instagram Stories ads: selecting media for your ad
  11. Visualize seu anúncio antes de enviá-lo ao Instagram para revisão.

Depois que seu anúncio for aprovado, confirme que ele aparece no Instagram Stories. Seu anúncio deve estar em conformidade com as políticas de publicidade do Facebook para ser aprovado e exibido no Instagram.

6 dicas para criar anúncios de histórias altamente eficazes no Instagram

Você passou pela seção de como configurar seu anúncio. Agora, a parte divertida: criar um anúncio de destaque para os usuários!

Com tantos anúncios de histórias no aplicativo e a atenção limitada dos espectadores, não basta criar um anúncio básico e esperar o melhor.

Aqui estão seis dicas para criar anúncios do Instagram Stories que são (relativamente) à prova de toque.

Obtenha atenção com os anúncios em vídeo do Instagram Stories

Quando se trata de publicidade nas mídias sociais, as primeiras impressões são tudo. E nas mídias sociais, o vídeo chama nossa atenção cinco vezes mais que uma imagem .

O uso de um anúncio em vídeo oferece mais tempo para você transmitir seu tom, quinze segundos para ser exato, contra os cinco segundos de uma imagem. Esses quinze segundos são sua chance de apresentar seu produto, com recursos visuais que fazem os usuários rir, ou pelo menos dizer: “o que estou assistindo?”

A campanha publicitária em vídeo do Instagram Stories da Waterdrop, uma marca de água engarrafada, é um exemplo forte de como usar o vídeo com bons resultados. A campanha mostra uma garrafa de água transportada por um ator através de uma paisagem urbana, refletindo os arredores na água clara e deliciosa. É simples, envolvente e fácil de seguir.

Instagram Stories ad by Waterdrop

Use a opção carrossel para aumentar o envolvimento

Com os anúncios de carrossel para Stories , você pode incluir até três “cartões” em seu anúncio. Cada cartão pode ser uma imagem, vídeo de 15 segundos ou mídia mista. Eles são melhores para mostrar vários produtos ou narrativas sequenciadas.

Muitas grandes marcas, como a Gap, estão usando anúncios de carrossel no Instagram Stories para manter os usuários envolvidos e aproveitar ao máximo seu tempo de anúncio.

Instagram Stories carousel ad by Gap Instagram Stories carousel ad by Gap Instagram Stories carousel ad by Gap

Crie uma aparência consistente

O desenvolvimento da “voz” da sua marca é uma forma de arte própria. Mas depois de encontrar o seu, canalize-o nos seus anúncios do Stories. Isso facilitará que os usuários identifiquem e lembrem-se do seu produto à medida que percorrem suas histórias.

MeUndies, uma marca inclusiva de roupas íntimas, é um ótimo exemplo de criação de uma aparência consistente e acessível, adaptada ao seu público. Com os anúncios do Instagram Stories que promovem inclusão, diversidade e produtos divertidos, eles podem se conectar com os usuários de forma eficaz e permanecer fiéis à sua marca.

Me Undies Instagram Stories ad

Maximize o espaço vertical

Os anúncios do Instagram Stories têm um layout vertical. Use isso para sua vantagem criando um anúncio que cubra todo o espaço do anúncio. Corte e ajuste imagens ou vídeos para que eles se encaixem perfeitamente no layout vertical.

A marca de colchões Simba é um ótimo exemplo de uma estética simples que informa muito aos usuários sobre o produto em quinze segundos ou menos. Os gráficos são limpos e convidativos, preenchendo todo o quadro com um vídeo atraente do motivo pelo qual o colchão é um ótimo produto.

Simba Sleep Stories ad

Mantenha a cópia do anúncio curta e agradável

Canalize sua Marie Kondo interior e lembre-se: a desordem é o inimigo.

Independentemente de você optar por um anúncio gráfico ou em vídeo, sempre faça dos visuais a estrela e as mensagens suplementares. Mantenha o texto mínimo, com informações suficientes para intrigar os usuários a “Deslizar para cima” ou transmitir sua mensagem.

As mensagens devem ser fáceis de ver e entender. Na maioria dos casos, a curta linha de tag da sua marca, no máximo dez palavras, é toda a mensagem que seu anúncio precisa.

A marca de moda Morhipo lançou uma campanha publicitária de fotos do Instagram Stories com o logotipo e a marca destacados no anúncio em um estilo claro, mas não excessivamente chamativo. Eles viram um aumento significativo no envolvimento do usuário, em parte porque sua mensagem era simples, equilibrando a estética no restante do anúncio.

Morhipo Stories ad

Torne seu logotipo visível

Seu anúncio sempre deve incluir o logotipo da sua marca. Posicione-o (junto com um slogan, se houver) nos primeiros segundos do anúncio em vídeo ou no anúncio gráfico para facilitar a identificação. Além disso, tente colocá-lo no centro do anúncio, desviando os usuários da tag “patrocinada” no canto superior direito do anúncio.

Mas não faça seu logotipo gigantesco. Os usuários tendem a clicar quando percebem que estão visualizando um anúncio.

Parte do motivo pelo qual anúncios como o Waterdrop são tão eficazes é que, devido à marca inteligente, os usuários não percebem que estão assistindo um anúncio até que já estejam viciados.

Outro bom exemplo é um anúncio de Histórias da marca de fitness GymShark. Apresenta a marca deles nas roupas do modelo, e não no próprio anúncio. Essa é uma maneira inteligente de mostrar sua marca sem chamar muita atenção.

Gym Shark Women Instagram Stories ad

Não faça com que pareça muito polido

Os usuários do Instagram são mais experientes e criam um anúncio que grita “AD” rapidamente.

Os anúncios de histórias que parecem autênticos e orgânicos, em oposição a excessivamente polidos ou produzidos, tendem a ter mais poder de permanência. Adicionar um nível de personalidade, com uma mensagem e um estilo acolhedores, também ajudará seu anúncio a se destacar.

Os anúncios de Histórias de sucesso evitam se parecer muito com um anúncio e mais com uma postagem comum de Histórias, com um logotipo e uma marca lançados casualmente.

Isso é especialmente importante se a sua marca existente já for mais casual. Desviar-se dessa vibração só porque você está pagando por um anúncio pode ser confuso e fazer com que os usuários se afastem rapidamente.

O serviço de entrega de alimentos Daily Harvest criou Stories Ads que exibiam seus produtos de maneira simples e acessível. Os anúncios têm fotos de comida que parecem apetitosas, mas não excessivamente polidas ou retocadas.

Daily Harvest Instagram Stories ad

Sempre inclua uma frase de chamariz

É possível definir uma chamada à ação (CTA) para um anúncio do Stories antes de publicá-lo na plataforma. O Instagram fornece várias opções de CTA, como “deslize para obter mais”, “saiba mais” ou “compre agora”.

Os CTAs fornecidos pelo Instagram são botões de marca que não são muito perturbadores ou chamativos. Eles são uma ótima maneira de obrigar os usuários a agir quando veem no seu anúncio.

CTAs são as principais ferramentas de engajamento que podem aumentar o número de cliques e vendas gerados pelo seu anúncio.

A marca de pizza congelada CPK usa CTAs em seus anúncios para incentivar os usuários a aprender mais sobre a deliciosa pizza apresentada no anúncio do Stories.

California Pizza Kitchen Stories ad

Nota: Um CTA eficaz é incentivar os usuários a visitar seu site ou outra página externa onde você faz a maioria dos seus negócios, como uma página do Facebook ou uma loja online. Um link direto para um site externo facilita para os usuários descobrirem mais sobre sua marca ou comprarem um produto em destaque no seu anúncio de histórias.
Apimente seus anúncios com música e áudio

Um anúncio silencioso no Instagram é uma oportunidade perdida, pois os usuários tendem a rolar o aplicativo com o som ativado. Chame a atenção dos usuários incluindo um trecho de música ou áudio no anúncio. Talvez sua marca já tenha uma música tema da marca ou um slogan de áudio que você possa incluir.

Você também pode usar o áudio de uma campanha de marca existente e integrá-lo ao anúncio do Stories.

O MeUndies usa música otimista e envolvente em seus anúncios do Stories, que combina bem com a estética geral de sua marca.

MeUndies Stories ad

Acompanhe seu desempenho

Quando seu anúncio do Instagram Stories for publicado, não o deixe na plataforma do limbo de mídia social. Toque em ferramentas como Instagram Stories Analytics para acompanhar o desempenho do seu anúncio, observando atentamente todos os aumentos nas vendas, ocorrências exclusivas e números de tráfego em geral.

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